曾经风靡一时的小家电行业如今却显得格外萧条，连知名品牌的经营状况也陷入困境。8月13日，小熊电器发布的财报引起市场关注，显示2026年上半年归母净利润同比骤降41.3%。与此同时，其他小家电企业如苏泊尔、新宝股份、比依电器及爱仕达等也纷纷公布营收和利润双双下滑的报告。这一冷淡的市场气候在两个月前的618购物节就已显露出端倪，曾热销的早餐机和空气炸锅等订单显著减少，许多使用次数不多的小家电，如洗鞋机、挤牙膏器和手持挂烫机等，纷纷被放上闲鱼二手交易平台出售。

这样的局面，不免让人反思，消费者的热情消退与小家电行业的“降温”之间的关系。曾激发人们兴趣的那些小家电，现在是否仍然被在用呢？例如，杭州的一位白领小林在618期间被一款藕荷色的和面机所吸引。尽管主播的介绍表示该机器只需五分钟就能揉面，但实际使用后，小林发现效果不尽如人意，最终还是得靠手动方式完成。两个月后，几乎只用过两次的和面机被她无奈地搁置在了橱柜深处，与去年双11购得却仍未开的空气炸锅以及前年买的破壁机挨在一起。

这样的情况并不仅限于小林。闲鱼平台上搜索“空气炸锅”、“破壁机”、“煮蛋器”、“早餐机”，可以看到大量的转卖帖子，许多物品的转让价格甚至低于原价的一半。数据显示，小家电的整体闲置率高达40%，而破壁机甚至接近78%。有超过60%的家庭网红厨房电器一年使用次数不超过五次。曾经备受追捧的“小家电”，现在却在默默地转手中消失。

这一切的转变可以追溯到2020年。彼时的小家电市场前景一片光明，因为这些产品精准地解决了现代人的“繁忙”和“懒惰”两个痛点。小家电如内衣裤洗衣机、自动挤牙膏器、护肤品冰箱等，无一不打动着年轻消费者的心。在外观设计上，马卡龙色、复古风格以及不同造型的小家电层出不穷，各大品牌借势推出各种各样的产品，迎合顾客对“懒人经济”和“精致生活”的追求。

伴随这些细分需求的增长，小家电市场逐步形成了以厨房电器、个护电器、生活电器及母婴电器为主的四大核心品类。特殊的疫情时期推升了这一市场，居家办公的生活方式使得这些产品在年轻人的日常生活中扮演了重要角色。然而，这种热潮并没有持续太久。随着2025年政策的变化，小熊电器当年的净利大幅增长似乎成为了一个短暂的辉煌，随后却因国补政策的结束导致了业务的急剧下滑。数据显示，2026年上半年小家电零售额同比下降了4.8%，零售量更是下降近15%。这标志着消费者的购买观念开始转变，他们变得更加理性，不再盲目追寻当初那些热门的产品。

消费的谨慎不仅体现在购买上，也逐渐反映在使用频率上。许多小家电自一开始便注定了“放置”的结局。疫情期间，空气炸锅因社交媒体的普及而迅速崛起，然而一旦外卖和就餐的选择恢复，过去的热衷便成了烟消云散。如今，这些小家电的使用频次大幅降低，行业的冷却势头不容小觑。